短视频、直播助力实体企业 “自下而上”企稳回升

作者： 吕倩

[ 抖音为代表的自下而上短视频平台以“内容”为纽带，加强了实体经济中生产与消费间的短视互动，为商品和服务流通提供了重要渠道。频直在此基础上，播助中小企业得以在大市场中精准对接消费者，力实获得销量、体企客流量，业企从而具备提升生产效率、自下而上加大数字化投入的短视意愿及资源。与此同时，频直源头工厂、播助新农人、力实手艺人等市场主体用视频内容展示产品和服务特色，体企充分放大自身竞争优势，业企获得了多元、自下而上良性竞争机会。 ]

近日，国家统计局新闻发言人付凌晖表示，5、6月份国内经济逐步企稳回升，二季度实现正增长。但从当前来看，经济还处在恢复进程中，企业经营的困难还比较多，经济回升的基础还有待巩固。尽管面临这些困难和挑战，但是我国经济韧性强、潜力大、空间广的特点明显，长期向好的基本面没有改变。

疫情之后，实体经济对宏观经济大盘“压舱石”作用逐步显现。其中值得注意的，是数字经济和实体经济融合发展为宏观经济带来的增益部分。

《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。

以短视频直播为代表的数字经济新业态，正在给企业、产业带来直接的影响。

直播能“带货”外，还带来了什么？

第五批中国传统村落屏南县路下乡罗沙洋村，很多村民通过抖音给消费者普及菌菇尝试，介绍姬松茸该怎么去挑，逐渐与观看者群体建立互动与信任。现在村民小田在抖音上已经有了140多万粉丝，村里的菌菇彻底不愁卖了，很多家庭收入都翻了番。

另外，来自湖北黄冈罗田县的徐志新结束在外律师工作后，回到大别山老家，扎根燕窝湾村，通过做助农主播，在抖音开通账号@谷哥徐志新。当地特产罗田板栗、红安苕、茶叶等，通过他的账号和抖音电商“山货上头条”的扶持，最高月销600多万元，还带动村里数百人就业。

也有像创始于江西的服装企业@衬衫老罗这种，通过在抖音平台销售衬衫，发现用户痛点与需求，直接自建产业链的。如今，衬衫老罗的生产线上自有品牌的销量已经占到了六成，生产线上有400余位工人专做柔性制造需求，销售端也专门组建了从主播到客服的40余人电商团队。为了应对自主研发的需求，还招募了服务于自有品牌的12人研发团队专门负责面料、款式、设计的研发。

很多类似@衬衫老罗的制造业源头工厂，正用抖音缩短“产品打造”到“消费市场”的测试周期。抖音上的销量增长后，企业会自发地根据下游销售情况来调整上游设计、生产，以更敏捷地响应市场需求。

以上案例表明，当前大量农业、制造业等传统行业中的经营主体，正通过短视频直播业态带动生产端上游变化。放大来看，数字经济与传统行业的相互融合，给传统农业、手工业、服务业、文化创意等行业发展带来广阔的空间，带来了就业机会，从供需两端带来崭新的契机。

庞大的实体经济之中，中小企业是占比最大的市场主体。就传统产业数字化转型而言，很多中小主体很难实施全面的数字化转型。但当他们抱着“卖货”的目的开始用抖音等短视频平台后，意外发掘出新的增长路径。

接入新业态后，产业开始“自下而上”创新

数字技术、数字经济已然成为当今产业改变的先机。对于数字经济新业态给实体经济、企业发展带来的影响，学界也提供了观察视角。

近日，人民大学课题组发布的《数字经济平台价值创造机制研究报告——以短视频、直播平台为例》（下称《报告》）指出，根据《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》中对互联网平台类别的划分，短视频、直播平台是互联网生活服务平台的重要组成部分。不过，从宽口径来看，短视频直播平台与国民经济各行业紧密相连，尤其在与农业、工业等行业结合后，能够提升产业适应市场的能力，显著提升了产业满足用户个性化需求的能力，有效提升了产品的质量，并让用户得到更加良好的体验，使产业焕发出新的生机。

较为典型的是，大量制造业行业中的中小企业，过往缺乏资金、人才、意愿实施全面的数字化转型。但抱着“卖货”的目的接入抖音等短视频平台后，他们见证了销量的扩大、稳定，也培养了改变上游生产方式的起点、动力、资源。

对于新业态能服务企业“自下而上”主动转型、发展的原因，《报告》分析认为，例如抖音为代表的短视频平台以“内容”为纽带，加强了实体经济中生产与消费间的互动，为商品和服务流通提供了重要渠道。在此基础上，中小企业得以在大市场中精准对接消费者，获得销量、客流量，从而具备提升生产效率、加大数字化投入的意愿及资源。与此同时，源头工厂、新农人、手艺人等市场主体用视频内容展示产品和服务特色，充分放大自身竞争优势，获得了多元、良性竞争机会。

放大来看，数字经济成为继农业经济、工业经济之后的主要经济形态。但这并不意味着数字经济对后两者的替代和消灭。在中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛看来，正如工业经济之后，农业经济并未消亡，而是通过工业的渗透、支持和改造，实现了农业现代化。数字经济也不会替代、取消传统工业经济，而是通过数据这一关键要素转变传统工业经济的生产方式，促进经济提质增效升级。

实际上，20世纪80年代美国经济滞胀状态时期，类似的担心也曾出现过。当时很多经济学曾提出“信息技术的生产率悖论（Productivity Paradox）”，即“处处感到身处计算机时代，唯独在统计中见不到生产率提高”。然而，这种质疑声到20世纪90年代中期已经基本销声匿迹了。原因是，伴随着信息技术和信息产业的成熟发展，数字技术在不同行业间的应用，终将促成“数字产业化”到“全要素数字化”的转变。

通过技术服务实体实现“齐步走”

通过短视频搭建生产者与消费者之间、生产端与消费端之间透明、直接的桥梁，正是通过科技拉动实体经济发展的典型案例。

对于短视频、直播平台产生经济价值的核心机制，《报告》以抖音为例分析指出，基于兴趣的“内容—用户”匹配机制帮助生产端实现和消费端的高度统一，同时充分展现商品和服务特色，并给中小企业带来了关键价值。中小企业能在保有个性化、敏捷等特色的同时，与拥有潜在需求的海量消费者对接。

《报告》解读，短视频、直播等数字经济平台发展，缓解了传统市场流通过程中的地域、行业壁垒。这有助于消费者通过更低的成本来满足小众的、尚未满足的消费诉求，更是帮助了大量有特色的内容、商品获得了过去只有标准化产品才拥有的“规模化销售能力”。

全国政协经济委员会副主任刘世锦表示，要重视发展数字化实体经济，实体经济数字化转型的重点要由消费到生产，由流通到制造转变；同时要用发展的观点看待和处理数实结合中的矛盾，用足用好各类数字资源。

发展实体经济并非简单地回到传统的实体经济，也不是仅重视发展物质形态的生产，更不是把硬科技和软科技对立起来。刘世锦表示，实体经济数字化转型的重点要由消费到生产，由流通到制造转变。近些年数字经济的发展主要集中在零售批发、社交媒体等领域，以面向个体为主。下一步的重点要逐步转向产品的生产过程。如果说消费和流通领域的数字化是数字经济发展序幕，那么生产领域的数字化才是数字经济发展的大戏，才能实质性地提升实体经济的质量、效率和可持续性。

数字经济时代的来临是一场从消费到生产，从生活方式到生产方式，就业结构、产业组织结构在内的多方面变化。虽然短期内会对现有模式带来一定影响，但从长期来看，数字经济的发展降低了生产交易的成本，增加了消费者的选择，也提供了前所未有的就业创业和发展机会。